Unabhängig davon, ob Sie aktiv an einem Online Unternehmen beteiligt sind oder ein herkömmliches Unternehmen betreiben, die Bedeutung des Arbeitgeber-Brandings kann bei der Personalbeschaffung nicht hoch genug eingeschätzt werden. Was immer Ihr Arbeitgeber-Branding ist, es diktiert die Qualität als auch die Quantität von möglichen Mitarbeitern, die Ihr Unternehmen attraktiv finden. Es gibt tatsächlich Studien, die ergeben haben, dass 69 % aller Befragten keine Stelle bei einem Unternehmen annehmen würden, das einen schlechten Ruf hat. Nicht einmal dann, und das ist tatsächlich interessant, wenn sie arbeitslos wären. Ein noch krasseres Ergebnis fand man unter den Mitarbeitern einer Firma, die bereits einen schlechten Ruf hatte. In diesem Arbeitsmilieu waren es sogar 84 % aller Mitarbeiter, die in Erwägung ziehen würden, ihren derzeitigen Arbeitsplatz zu verlassen, wenn sie eine andere Stelle bei einem anderen Unternehmen finden würden. – Vorausgesetzt, die neue Firma hat einen ausgezeichneten Ruf. Aus dieser Studie kann man den Schluss ziehen, dass mögliche Mitarbeiter ihre Jobentscheidungen von den Eindrücken der Marken und des Rufs des Unternehmens treffen. Dies ist eine Entscheidung, die unabhängig von dem Rekrutierer gemacht wird. Tatsächlich, selbst das beste Vorstellungsgespräch kann diese vorgefasste Entscheidung nicht ändern.

Was ist Arbeitgeber-Branding?

Grundsätzlich versteht man unter Arbeitgeber-Branding ein wahrgenommenes Profil, das entscheidet, warum Menschen für Sie arbeiten würden. Dieses Profil entwickelt sich im Laufe der Zeit und endet schließlich als die Identität des Unternehmens.

Dazu gehören:

= Arbeitsumfeld
= Work-Life-Balance
= Soziale Werte
= Sozialleistungen und vieles mehr.

Im Wesentlichen geht es bei dem Arbeitgeber-Branding um jeden Aspekt der Art und Weise, wie die Mitarbeiter Ihr Unternehmen erleben. Das beginnt bereits bei Ihrer Stellenanzeige, den Einstellungsprozess, das Onboarding, das Wertversprechen der Mitarbeiter und vieles mehr. Diese Dinge zeigen einen potenziellen Mitarbeiter, warum er für Sie und nicht ein anderes Unternehmen arbeiten sollte.

Warum Arbeitgeber-Branding wichtig ist

Der Aufbau und die Vermarktung der Marke Ihres Unternehmens im Bereich Arbeitgeber-Branding und Personalbeschaffung hat mehrere Vorteile. Im Folgenden werden wir Ihnen fünf Möglichkeiten zeigen, wie die Investition in Arbeitgeber-Branding Ihre Kapitalrendite verbessert.Vertrauen schaffen

In der heutigen digitalen Landschaft ist Vertrauen das leistungsfähigste Zahlungsmittel. Während Unternehmen in der Vergangenheit vielleicht mit übertriebenen Behauptungen davongekommen sind, bieten Social-Media-Plattformen eine Möglichkeit für ehemalige, aktuelle und zukünftige Mitarbeiter, ihre Meinung zu äußern und ein realistischeres Bild des Arbeitsplatzes zu zeichnen. Eine transparente Arbeitgebermarke demonstriert dem Kandidaten Authentizität, was dazu beiträgt, Vertrauen, sowohl intern als auch extern aufzubauen und potenzielle Mitarbeiter zu interessieren.
Soziale Medien sind organische Kommunikationskanäle, die unter anderem dazu beitragen, einen ehrlichen Blick auf die Kultur und das tägliche Leben in Ihrem Unternehmen zu werfen. Eine starke Präsenz in den sozialen Medien vermittelt einem möglichen Mitarbeiter Ihr Profil und geben ihm einen ersten Eindruck, wie es ist, in Ihrem Unternehmen zu arbeiten.

Vergrößern Sie Ihren Kandidatenpool

Eine starke Arbeitgebermarke hilft Ihnen und Ihrem Team unter anderem dabei, einen konstanten Strom von Bewerbern für Neueinstellungen aufrechtzuerhalten. Ein proaktiver Ansatz und der Aufbau einer Beziehung zu zukünftigen Mitarbeitern, lange bevor diese bereit sind, sich bei Ihnen zu bewerben, stellt sicher, dass Ihr Team immer über eine Datenbank mit Kandidaten verfügt, in die es eintauchen kann, wenn eine neue Stelle frei wird. Wenn diese passiven Anwärter einen guten Eindruck von Ihrer Arbeitgebermarke haben, werden sie, wenn es an der Zeit ist, gerne bereit sein, sich mit Ihnen über einen Jobwechsel zu unterhalten. Offensichtlich, solch eine Vorgangsweise macht den gesamten Rekrutierungsprozess um vieles einfacher.

Ziehen Sie Top-Talente an

Je erfahrener ein Kandidat auf der Grundlage der Markenwahrnehmung ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass er von sich aus an einen Personalvermittler herantreten wird. Das bedeutet, dass Ihre qualifiziertesten Interessenten Ihrer Arbeitgebermarke die höchste Bedeutung beimessen. Allerdings, wenn Sie sich nicht entsprechend positionieren, so werden Sie diese Aufmerksamkeit verlieren.
Arbeitgeber-Branding ist in wettbewerbsintensiven Sektoren, in denen Nischenqualifikationen erforderlich sind, noch entscheidender. Wenn Sie eine Position haben, die ohnehin schon schwer zu besetzen ist, so wollen Sie es nicht noch schwieriger machen, indem Sie ein unklares Arbeitgeberimage präsentieren. In diesem Zusammenhang wäre zu bedenken, dass die qualifiziertesten Interessenten viele Möglichkeiten haben, sodass die Besetzung eines Spitzenkandidaten – oder der Verlust eines solchen an ein anderes Unternehmen – wirklich nur von der Stärke Ihrer Online-Präsenz entschieden werden kann.

Verringern Sie Ihre Einstellungskosten

LinkedIn-Daten zeigen, dass ein Unternehmen mit einer stärkeren Arbeitgebermarke als seine Konkurrenten im Durchschnitt einen Rückgang der Kosten pro eingestelltem Kandidaten um 43 % erfährt. Wenn Sie in Ihre Arbeitgebermarke investieren, müssen Sie nicht Ihren gesamten hart verdienten Gewinn für Werbe- und Marketingkampagnen ausgeben, um während des Talentwerbungsprozesses Bewusstsein zu schaffen.
Stattdessen ist es wahrscheinlicher, dass interessierte, mögliche Mitarbeiter Ihr Unternehmen proaktiv erforschen, sobald sie Gutes über Ihren Betrieb gehört oder gesehen haben. Das ist zusätzliches Geld, das stattdessen für Aktivitäten des Mitarbeiterengagements und Innovationen ausgegeben werden kann, die wiederum neue Talente anziehen und Schlüsselmitarbeiter an das Unternehmen binden.
Obwohl der Gehalt immer eine Rolle spielt, zeigen Untersuchungen immer wieder, dass mögliche Mitarbeiter eher einen geringeren Gehalt akzeptieren, sobald sie sehen, dass das Unternehmen eine positive Online Bewertung hat. Mit anderen Worten: Der Ruf hat mehr Gewicht als Geld. Sie können daher bei den Personalkosten Geld sparen, indem Sie Ihre Arbeitgebermarke verstärken.
Schließlich wird eine starke Arbeitgebermarke auch den Einstellungsprozess beschleunigen, da Arbeitssuchende, die mit Ihrer Marke bereits vertraut sind, eher bereit sein werden, auf Anfragen von Personalvermittlern zu reagieren. Dies verkürzt die Zeit bis zum eigentlichen Arbeitsbeginn, was sich letztlich auf das Endergebnis auswirkt.

Gesteigerte Loyalität bei existierenden Mitarbeitern

Ein starkes Arbeitgeberimage verbessert nicht nur den externen Ruf Ihres Unternehmens, sondern auch Ihren internen Ruf. Wenn Sie eine gute Arbeitskultur haben, werden die Mitarbeiter eine höhere Motivation haben, da sie stolz darauf sind, für ein Unternehmen zu arbeiten, das sie schätzt und sich um ihre Bedürfnisse kümmert.
Wenn die Mitarbeiter von der Arbeit in Ihrem Unternehmen begeistert sind, können Sie sie auch über soziale Medien als Markenfürsprecher einsetzen. Je positiver Ihre Arbeitgebermarke ist, desto aufrichtiger werden Ihre derzeitigen Mitarbeiter ihre Begeisterung oder Wertschätzung online teilen. Dadurch werden sich Ihre Stellen von anderen generischen Arbeitgebermarken unterscheiden, was dazu beiträgt, noch mehr Spitzenkandidaten anzuziehen, die für ein vertrauenswürdiges Unternehmen arbeiten wollen.

Fazit

In diesem Artikel wurde offensichtlich, dass Arbeitgeber-Branding nicht nur Einfluss darauf hat, wie Menschen Ihr Unternehmen sehen, sondern auch darauf, wie sie sich entscheiden. Die bewusste Gestaltung Ihrer Botschaften und Ihre digitale Präsenz ist die Grundlage eines effektiven Arbeitgeber-Brandings und einer Personalmarketingstrategie, die wesentliche Faktoren für den langfristigen Erfolg Ihres Unternehmens darstellen.